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防霾經濟陣痛臨盆,口罩暴利時代或將終結?

2015-02-11 12:08:50

近幾年,隨著霧霾、pm2.5等字眼的頻現,防霾口罩等用品成了消費者的外出必需品。數據顯示,隨著霧霾問題在全國擴散,口罩行業

成了多數商家眼中的“肥肉”。各行業的資本紛紛涌入該行業,特別是口罩行業暫無行業標準約束使其行業門檻降低。從資本雄厚的上市

公司到漏洞重重的小作坊紛紛加入致使整個市場供大于求,產能過剩已經日趨明顯。

最近 ,記者通過查詢電商大數據淘寶指數發現,“霧霾”這個關鍵詞相比去年同期下降了約 98.1%;“口罩”關鍵詞關注熱度比去年同期下

降了約50.9%;“防霧霾口罩”則下降了約39.6%。從淘寶、天貓等電商平臺的銷售數據來看,總體銷量明顯下降。除了個別幾個知名品

牌銷售還不錯以外,小賣家以及新上市的店鋪銷量不盡人意,銷量一般從幾十到幾百個。同時價格也相差甚遠,與去年同期相比,可更

換濾芯的棉布口罩降價幅度是最大的,去年平均價格在29元左右,今年有的降到了15元左右;更有部分商家不計成本瘋狂甩貨,9.9元

包郵,甚至還有5.9元包郵的。多項數據結果顯示,口罩行業產品市場飽和度日趨明顯,而行業產能過剩導致部分企業虧損在所難免。

根據中國紡織品商業協會提供的數據,2013年防塵功能口罩在工業領域的銷售量為4.2億只,而防毒功能口罩在醫用領域的銷售量為

1100萬只。而關于民用領域,目前幾乎無一機構可以給出確切數字。

專家表示,“功能口罩過去來講主要集中在工業用途和醫用領域,以前國家一直把這類歸入‘勞動保護用品’的類別,后來才慢慢歸進‘個

體安全防護’的品類里,這可以看出功能口罩此前始終是作為一種生產要素而存在,并非大眾消費品。”

目前市面上出售的所謂“防霾口罩”大概有三類:一是紗布口罩,能濾除大部分粉塵和病菌;二是民用棉布口罩,能隔絕部分霧霾,也包

括醫用一次性口罩和N95型口罩,普通一次性醫用口罩一般為無紡布材質,具有防飛沫、吸濕等作用。

“這三類口罩各有千秋,多少還是管點用的。”專家說,目前市場上最暢銷的幾類口罩大部分沒有自己的核心技術,多以代工廠家提供

配套的成品,然后貼牌進行銷售。

資料顯示,在相關的口罩標準方面,我國只有《醫用防護口罩技術要求》和《口罩紙》和GB2626-2006,后者適用于工業口罩。與美

國標準有些相似,分為適用于非油性顆粒物過濾的KN類,以及用于油性顆粒物防護的KP類。其中,KN90的過濾率要求大于或等于

90%,而KN95的過濾率則要求大于或等于95%,KN100的過濾率要大于或等于99.97%。因此,從根本上說,針對民用口罩還沒有國家標準。

但另一方面,盡管國內一些口罩企業宣稱自己的口罩能抵御霧霾,并且通過了國際某些權威實驗室的驗證報告,但因為國內沒有相關

日用口罩標準,因而也無法進行有效性鑒定的參考。值得注意的是,國外也沒有出臺日用口罩標準。

日前,記者來到有“中國最大的民用口罩生產地”之稱的山東省膠州市大店村,曾經有全國80%的民用口罩在這里生產。然而,在霧霾天

氣越來越嚴重的情況下,大店村如今的口罩銷售卻不甚理想。不少老板說,訂單比前年少,一只口罩的利潤如今只有毛把錢。他們正尋

思“是不是市場上做口罩的廠家太多了?”有些老板希望做大做強,有些村民則希望退出改行。但做大和轉行,還真各有各的難處。

市場已經悄悄發生了變化。在走訪村民的過程中,包括姜錦州在內的不少老板都不再看好市場。他們認為,現在全國開口罩廠的地方越

來越多,市場競爭越來越激烈,大店廠家去年獲得的訂單比前年少,市場份額肯定下降。記者詢問了年近六旬的口罩廠老板姜潔康,他

表示“2013年生意還是出奇的好。那時不用我出門,就有人來上門購貨。可如今,廠子高庫存遇到了大問題,以往能賣100多箱30萬只,

去年只賣了20多箱6萬只,可能會第一次虧本。“

專家認為,口罩村作為霧霾經濟的一個案例,沒有盡早意識到口罩行業的突飛猛進高增長勢頭所帶來的的市場風險。同時口罩布料、款

式和產品質量是否合格,這些因素更是決定了口罩村人的命運。如果只是單方面的盲目擴大產能,昔日的繁榮景象將是曇花一現。

中國電子商務研究中心分析師對記者表示,“防霾經濟”來臨,防霾產品網銷量一路飆高,不少商家轉而蜂擁售賣防霾用品。但由于目前

PM2.5防護技術有限,相關品牌和產品仍然缺乏一定的行業標準,因此一些電商平臺上PM2.5防護產品質量參差不齊、品牌魚龍混雜,

不乏夸大產品功效的嫌疑,這不僅會給消費者帶來選擇困惑和實際損害,也會使電商群體失去信譽,損失誠信度,惹來不必要的麻煩,

行業整頓和洗牌是取得消費者、電商共贏的關鍵。

某口罩生產商負責人表示,口罩行業較其它行業相比要更加特殊,尤其是防霾口罩更受到“天時、地利、行情”等因素影響。從嚴格意義

上講,防霾口罩的銷售旺季只有三個月左右,期間還得有各大城市有持續嚴重的霧霾天氣作為支撐。同時,產品質量和品牌知名度是影

響民用口罩銷售的基本指標,二者缺一不可。“口罩行業的大洗牌一觸即發,只是多數商家還沒有感覺到”,未來能真正保持市場份額的

品牌只有那么幾家,大多數被市場淘汰只需時日,畢竟口罩行業目前已經處于高度危險狀態。

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